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Was leistet eine gute Landingpage?
Immer wenn Nutzer*innen über Suchmaschinen, Werbeanzeigen, E-Mails oder soziale Netzwerke auf eine Website geleitet werden, sollten sie auf einer passenden Zielseite landen. Diese nennt man daher auch Landingpage. Im Grunde kann das jede Unterseite einer größeren Website sein. Allerdings bewährt es sich, Landingpages auf ein ganz konkretes Ziel und eine damit verbundene Handlung der Nutzer*innen auszurichten. Diese Handlung wird als Konversion bezeichnet. Üblicherweise ist das eine Kontaktanfrage, Terminvereinbarung oder Registrierung, aber auch Downloads oder Bestellungen gehören dazu.
Merkmale
Eine exzellente Zielseite geht also unbedingt auf die Bedürfnisse ihrer Nutzer*innen ein und erzeugt für diese einen gewissen Mehrwert. Nur wenn den Erwartungen entsprochen wird, verweilen Besucher*innen auf einer Website, nehmen Informationen auf und interagieren mit dem Anbieter. Sollte die Landingpage der Nutzungsintention nicht ausreichend entsprechen, wird sie wieder verlassen. Ein solcher Absprung erfolgt oftmals nach sehr kurzer Zeit. Insofern gilt es, das Interesse der Nutzer*innen möglichst unmittelbar zu wecken.
Gestaltung und Inhalte sind die wichtigsten Instrumente, um eine Landingpage erfolgreich zu machen. Ein übersichtlicher Aufbau, der typischen Nutzungsgewohnheiten und Konventionen folgt, ist dabei essenziell. Das Layout einer Zielseite ist klar, vermeidet Ablenkungen oder gar Frustration und erlaubt eine schnelle Erfassung durch die Betrachter*innen. Das Informationsangebot, der sogenannte Content, folgt diesem Prinzip und ist zielgruppengerecht, verständlich sowie nützlich. Die ausgewogene Kombination aus Text- und Bildinhalten spielt eine entscheidende Rolle. Eine wirksame Landingpage hat Aussagekraft, schafft Vertrauen und strahlt Überzeugung aus.
Fazit
Um Nutzer*innen im Netz auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen und zur gewünschten Konversion zu führen, setzt man professionelle Landingpages ein. Sie leisten einen entscheidenden Beitrag zum Online-Marketing und sollten daher vielfältige technische und konzeptionelle Anforderungen berücksichtigen. Darüber hinaus empfiehlt sich regelmäßige Aktualisierung und Optimierung. Eine Landingpage eignet sich übrigens auch als schneller, kompakter Internetauftritt für Unternehmen verschiedener Branchen.
